É o processo de construção, consolidação e manutenção da identidade de uma marca. O branding concebe os elementos de linguagem e expressão de um sistema de comunicação.
Brand managment é o processo de gerenciamento e integração da fabricação, das ações de marketing, e vendas. Pode determinar as ações práticas que geram retorno (financeiro/ imagem) para uma marca.
Esses conceitos não são receitas de bolo, fazem parte de um conjunto harmônico de ações efetivas. Não existem formas isoladas de comunicação, ou um único segredo de sucesso. O branding não é especificamente um método, é sim uma maneira de agir, educar, pensar a identidade de uma marca como instrumento facilitador de decisão.
O branding, portanto, é interdisciplinar e percorre por áreas como antropologia, filosofia, sociologia, psicologia, administração, publicidade, marketing, design, entre outras.
Alguma palavras-chave podem ser destacadas no comportamento de projetos de identidade de marca: conceito, coerência, consistência, convergência.
- Coerência
É resultante da não-contradição entre os diversos segmentos que devem estar encadeados logicamente na metodologia de projeto. - Consistência
É entendida como algo de intenso fundamento, que tem propósito claro com argumentação bem posicionada. - Convergência
É o poder de síntese da comunicação, tem como objetivo unificar conceitos.Trafega com segurança e eficiência pelas hipóteses exploradas no projeto.
